23 сентября 2025 / 17:48

Исследование ОК и НАФИ: более половины россиян осваивают новые хобби с помощью социальных сетей

Социальная сеть «Одноклассники» и Аналитический центр НАФИ выяснили, как жители 16 городов-миллионников проводят свободное время и где ищут вдохновение для творчества. В опросе участвовали более 5 тысяч человек.

80 % респондентов сообщили, что уже имеют хобби или хотели бы им заняться. Наиболее востребованными оказались прикладные виды творчества — их выбирают две трети участников исследования. Более половины опрошенных (54 %) увлекаются текстильным рукоделием — шитьём, вязанием и вышивкой. На втором месте по популярности декоративно-прикладное искусство — украшения, предметы декора, картины по номерам и другие творческие занятия. Его выбирают 39 % участников опроса. Деревообработкой и резьбой увлекаются 18 %, кастомизацией одежды и предметов — 10 %. Более сложные хобби, требующие оборудования и мастерских (гончарное дело, керамика, работа с металлом, ювелирное искусство), остаются нишевыми: ими занимаются в сумме лишь 12 % респондентов.

Популярность рукоделия имеет региональные особенности. Традиционные виды творчества чаще встречаются в городах Центральной России и на Урале: лидирует Воронеж (62 %), далее Екатеринбург и Пермь (по 61 %). Декоративно-прикладное искусство особенно востребовано в Новосибирске, Перми, Санкт-Петербурге и Челябинске — в каждом из этих городов им занимаются 45 % жителей. Гончарное дело чаще встречается в Красноярске (7 %) и Санкт-Петербурге (8 %), где развита инфраструктура мастерских.

Для большинства участников исследования хобби — это способ отвлечься от работы и отдохнуть (69 %), а также возможность для самовыражения (56 %). Лишь 23 % респондентов связывают своё увлечение с заработком. Интерес к творчеству чаще всего проявляется в подростковом возрасте (8–18 лет) — на этот период приходится 43 % случаев вовлечения. Второй пик интереса наступает после 25 лет — 31 % опрошенных начали хобби именно в этом возрасте.

Более половины участников (56 %) учились своему хобби самостоятельно, чаще всего через социальные сети, которые становятся основным источником обучающих материалов и вдохновения. Ещё 30 % переняли навыки от старших родственников или наставников. У респондентов старше 55 лет ключевую роль играет именно семейная традиция.

Рукоделие и творчество прочно вошли в повседневность: примерно каждый пятый занимается любимым делом ежедневно, почти половина — несколько раз в неделю. Только 7 % опрошенных признались, что посвящают хобби меньше времени — реже раза в месяц.